百年大牌爆市值腰斩!为救公司「挥刀砍400人」只给员工2条路选

來自英國的知名精品Burberry擁有超過160年歷史,以招牌的風衣外套和經典格紋聞名,更是皇家愛用的品牌之一,過去不少皇室成員都會穿著Burberry的服飾亮相,旗下奢侈品熱銷全球。然而Burberry如今卻傳出市值暴跌,官方為了轉虧為盈,決定對員工開鍘。

July 8, 2024
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来自英国的知名精品Burberry拥有超过160年历史,以招牌的风衣外套和经典格纹闻名,更是皇家爱用的品牌之一,过去不少皇室成员都会穿着Burberry的服饰亮相,旗下奢侈品热销全球。然而Burberry如今却传出市值暴跌,官方为了转亏为盈,决定对员工开铡。

图片来源 / 翻摄自The Telegraph

 

根据外媒《The Telegraph》的报导,Burberry虽然是精品大牌,近年来却面临销售不佳的困境,据5月财报,Burberry去年营收暴跌4%至29.7亿英镑 (约新台币1230亿),自2024年初以来,股价甚至已经惨跌三分之一以上,市值更蒸发近60%,被富时100指数认定为表现最差的企业之一。

图片来源 / 翻摄自drapers
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为了止血财务困境,Burberry决定透过大幅削减成本来挽救亏损,其中一项做法就是裁员,于6月时的一场员工大会上,告知员工只有2条路可以选,一是卷铺盖走人,另一个则是调派至其他工作冈位。公司内部随后展开了为期45天的约谈,尽管官方拒绝公开会裁掉多少员工,但有员工透露,恐怕有多达400个职位会受到影响。

图片来源 / 翻摄自industry fashion

 

据了解,Burberry在全球拥有近万名员工,此波裁员影响范围主要在英国。距离Burberry上一次大规模裁员,是在疫情期间,裁减了约500人。如今Burberry业绩连年下滑,外界认为是产品设计一直无法有新意,以及受累于中国销售锐减所致。

图片来源 / 翻摄自retail gazette
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全球经济不景气,民众买奢侈品的欲望越来越低可以理解,但现在连国民品牌也撑不住了。美国知名连锁服饰零售商「Bob’s Stores」在地经营已70年,因主打折扣商品,深受中产、蓝领阶级的喜爱。然而Bob’s Stores却在3日传出即将停业的消息,官方甚至证实已经申请破产,未来几周内就会关闭所有门市。

 
图片来源 / 翻摄自10 wjar

 

根据外媒《CNN》的报导,Bob’s Stores在1954年于康乃狄克州创立,门市虽然遍及美国东北部,但有超过一半的据点都位于康乃狄克州。中间尽管经历过几次收购,Bob’s Stores仍然靠着便宜实惠的服饰在消费者心中占有一席之地。

图片来源 / 翻摄自X (Bob’s Stores)

 

然而近年来通膨上升、消费者购物支出减少,Bob’s Stores也敌不过这样的趋势,3日遗憾发出声明,证实公司的财务状况不佳,已经申请破产保护,很快就会关闭旗下21家门市。

图片来源 / 翻摄自app.

 

Bob’s Stores的总裁大卫 (Dave Barton) 除了感谢消费者70年来的支持,也宣布未来几周所有门市都会进行清仓大拍卖,祭出3折至7折不等的优惠,以消耗库存,鼓励顾客把握时间前往捡便宜。

图片来源 / 翻摄自republican america
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參考資料:The Telegraph
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